Créer de nouveaux emballages pour une gamme de pralines positionnées haut de gamme pour un chocolatier comme Leonidas, au passé historique, est un défi de taille. Il faut tenir compte des impératifs de la charte graphique existante, du budget très limité et de leur souhait d’éco-conception.
Ma collaboration a commencé par une analyse et une synthèse visuelle des spécificités de cette nouvelle gamme : cible, univers, concurrents. L’objectif était de bien définir l’identité unique de cette dernière au sein de l’assortiment général de Leonidas, en communiquant sur le côté premium de ces chocolats aux ingrédients recherchés et bons pour la santé, et aux recettes spécifiques.
Étant donné le caractère supérieur du produit, j’ai commencé par créer un modèle de boite original. J’ai conçu un modèle de boite montée (en carton dur) avec un couvercle sur charnière et sans matière synthétique (éco-conception) avec une particularité oblique sur les côtés.
J’ai placé le logo “Sélection” sur fond blanc (= originalité et luxe), tout en simplicité apparente mais avec un grand souci des détails de finitions, volontairement raffinés (brillances mat-brillant, reflets, relief). Cela correspond bien au positionnement haut de gamme souhaité tout en respectant le budget et l’éco-conception. La touche bicolore des côtés fait le lien avec l’assortiment standard du chocolatier.
La réalisation d’une charte graphique spécifique à cette gamme et d’un guide d’utilisation pour les boutiques permet à tous les collaborateurs de Leonidas d’utiliser correctement l’identité, à tous les niveaux, en Belgique et à l’international.
Après la création et réalisation du design intérieur et extérieur des emballages et en amont de leur production réelle, j’ai réalisé des visuels en simulations 3 dimensions et des maquettes leur permettant d’avancer sur leur planning de ventes et leur campagne de communication.
Mes conseils en cartonnage et suivi de la production en imprimerie ont enfin permis de finaliser une belle production, répondant parfaitement aux exigences du client.
Visitez leur site : www.leonidas.com
